I Genitori Antismog definiscono denigratoria e sleale la campagna pubblicitaria dell’automobile Smart, prodotta dal Gruppo Daimler.
Lo spot incriminato descrive la vita quotidiana del pendolare come una tragedia, caratterizzata da pessime condizioni di viaggio: tutto il contrario rispetto al comfort garantito dalla vettura pubblicizzata. La pubblicità, secondo i Genitori Antismog, condanna le forme di mobilità sostenibile (nella foto, uno screenshot): pertanto, è stato chiesto l’intervento dello IAP, Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria.
Il Comitato di Controllo dello IAP ha accolto le richieste dei Genitori Antismog, segnalando alcuni aspetti contrari al Codice di Autodisciplina. Il messaggio ha violato gli articoli 14 per denigrazione, 15 per concorrenza sleale, 2 per la poca chiarezza dell’offerta ed infine l’articolo 12 concernente la salute, la sicurezza e l’ambiente.
Il Garante ha dunque invitato l’inserzionista a considerare una «decodifica del messaggio, potenzialmente screditante nei confronti del servizio di trasporto pubblico, che è invece un obiettivo diffuso di responsabilità sociale». Il Gruppo Daimler si è impegnata a non ritrasmettere più lo spot anti-ecologico.
