Crescono gli acquisti di articoli da giardino sui marketplace online. L’analisi di Witailer, startup che aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace
Sono 35 milioni gli italiani che acquistano online qualsiasi categoria merceologica. I trend e-commerce seguono ovviamente anche le stagioni e i periodi dell’anno, e con l’arrivo della primavera questo è il momento per gli italiani (ma non solo) di dedicarsi ad outdoor e giardinaggio.
Ma quali sono i prodotti di questa categoria maggiormente desiderati online? L’analisi qui presente effettuata da Witailer, startup innovativa da poco parte del gruppo Retex, che aiuta le aziende ad aumentare le vendite online sul canale Amazon e marketplace, non ha il solo scopo di delineare i comportamenti di acquisto degli italiani, ma fornisce anche un valido aiuto a tutti quei merchant non ancora presenti sul marketplace che però, grazie ad Amazon e marketplace, potrebbero allargare il proprio bacino di clientela e aumentare così le vendite.
I prodotti in generale più cercati, dall’idropulitrice al barbecue da giardino
All’interno della categoria nel corso dell’ultimo anno il volume di ricerche si è focalizzato sulla selezione di prodotti per l’arredamento da giardino come lettini da giardino, ombrelloni e gazebo, che hanno avuto il loro picco tra Maggio e Giugno 2021, rappresentando complessivamente il 20% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria.
Ad interessare gli italiani anche barbecue da giardino e terrazzo (categoria che ha avuto il proprio picco a Marzo 2021 con l’11% di volumi di ricerche rispetto al totale); motoseghe (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con l’11% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria); vasi tradizionali da giardino (che ha avuto il suo picco a Febbraio 2022 con il 4,5% di volumi di ricerche rispetto al totale della categoria) e infine idropulitrici (categoria che ha avuto il picco a Febbraio 2021 sempre con il 4% di volumi di ricerche rispetto al totale).
Outdoor e Giardinaggio tra le categorie di Amazon con il volume più alto di ricerca
Tra i termini più cercati che hanno aumentato maggiormente la propria posizione per la categoria giardino e giardinaggio è possibile trovare motoseghe a scoppio (termine aumentato di ben 5.000 posizioni nel ranking); mini motosega (aumentato di quasi 20.000 posizioni nel ranking). Tra i termini più in crescita è possibile trovare anche gazebo esterno (che all’inizio del periodo di analisi non era neanche presente nel ranking, dunque si tratta di un nuovo trend).
I brand più cercati su Amazon a tema outdoor e giardinaggio
Categorie con una complessità di prodotto più alta vedono invece una maggiore quota di branded searches (ricerche di un prodotto di un brand specifico), intorno al 20%, comunque inferiore alla media di Amazon che si attesta intorno al 30%. Tra queste categorie rientrano i barbecue, per cui i cinque brand più ricercati sono Weber, Lotusgrill, Campingaz, Ariete e Tepro; per le motoseghe invece si parla di Stihl, Husqvarna, Makita e Alpina, per le idropulitrici, infine, i cinque brand più cercati sono Karcher, Stanley, Bosch, Parkside e Black&Decker.
Barbecue: i consumatori si spostano verso prodotti dal prezzo inferiore
La categoria dei Barbecue sta riscontrando un inizio di 2022 difficile, con una contrazione dei volumi di ricerca anno su anno di oltre il 30%. I brand principali rimangono quelli con maggior numero di ricerche ad-hoc, Weber e Campingaz ma la categoria è accessibile anche a dei player la cui brand awareness è inferiore nel mercato italiano. Un buon esempio è rappresentato da Tepro, azienda tedesca che ha puntato la sua visibilità su un unico prodotto principale ma che è riuscita a renderlo il prodotto più cliccato della categoria nell’ultimo trimestre, con oltre il 20% delle conversioni riscontrate sulla parola barbecue.
Motoseghe: alcuni dei brand principali non presidiano ancora il canale
Per quello che riguarda invece la sottocategoria delle motoseghe, i volumi di ricerca sono in linea con il 2021, ma si evidenzia il trend dei prodotti a scoppio, più professionali, le cui ricerche sono aumentate di oltre il 200% anno su anno. In crescita anche la nicchia della mini motoseghe, con una crescita di volumi di oltre il 20% nei primi mesi del 2022.
L’importanza di Amazon per i brand di outdoor e giardinaggio
Le ricerche di prodotti da giardinaggio sono molto simili sia su Google che su Amazon, e su Google in particolare sono spesso i marketplace a sponsorizzare le proprie piattaforme o appaiono e-commerce vetrina dove non è sempre possibile acquistare direttamente.
