Si chiama “ViviLago” il primo studio italiano di marketing territoriale per la promozione di un sistema lacustre: il lago Lario. Il progetto triennale è stato sostenuto dal Consorzio Nazionale Raccolta e Riciclo (Cobat) in collaborazione con il Centro Interdipartimentale di Studi Applicati per la Gestione Sostenibile e la Difesa della Montagna (Ge.S.Di.Mont) dell’Università degli Studi di Milano.
L’iniziativa sarà presentata nel corso del convegno nazionale “Terre di Lago” che si terrà giovedì 19 aprile dalle ore 10 nella splendida cornice di Villa Monastero (via Polvani 4) a Varenna (Lc). L’evento, patrocinato dal Ministero dell’Ambiente, dalla Regione Lombardia, Provincia di Como, Provincia di Lecco e dal Comune di Varenna, sarà l’occasione per illustrare il percorso che ha portato ad elaborare un vero e proprio modello di marketing territoriale incentrato sul lago del Lario, finalizzato alla promozione ed alla valorizzazione di uno dei territori più belli del nord Italia ed applicabile a tutti i laghi italiani. E’ prevista una visita guidata a Villa Monastero che rappresenta uno degli esempi più interessanti di residenza in stile eclettico grazie alle sue ricchezze artistiche, alla presenza degli arredi originari restaurati, al contesto storico-architettonico e al Giardino Botanico, di notevole interesse per le specie arboree autoctone ed esotiche.
Lo studio sarà presentato da Giancarlo Morandi, presidente di Cobat, Mario Polelli, docente di Marketing Territoriale dell’Università degli Studi di Milano e Stefano Corsi, del Dipartimento DEMM dell’Università degli Studi di Milano. Seguirà la tavola rotonda “Il Marketing Territoriale, una risorsa straordinaria per i territori italiani”. La chiusura dei lavori sarà curata dal Presidente della Regione Lombardia, Roberto Formigoni.
